2012年中国演出市场年度报告（一）

     【提要】近日，中国演出行业协会发布了《2012年中国演出市场年度报告》，报告详细分析了2012年中国演出市场的演出场次、观看人数、专业场馆、演出团队、舞美工程机构等情况，并对当前演出行业存在的问题作出了深入探讨，以促进演出行业良性持续发展。
      灯光音响设备作为演艺设备的一部分，受到演艺市场的直接影响，因此了解演艺市场的发展趋势，亦对预测灯光音响行业的发展趋势有很大帮助。
一、关键词
        演出收入 《营业性演出管理条例实施细则》第二十七条“演出收入是指门票收入、捐赠款物、赞助收入等与演出活动相关的全部收入。”
        票房收入 演出场所通过售票方式获取的收入，不包括公共服务类演出、乡村演出和其它非商业演出活动的收入。
        演出其它收入 演出机构主营业务收入以外的通过销售商品、提供劳务服务及让渡资产使用权等日常活动中所形成的经济利益的流入。如物业出租、服装道具销售、人员培训等业务收入。
        演出团体 演出团体又称文艺表演团体或艺术表演团体，是从事文艺表演活动的经营单位。从所有制划分包括改制的国有演出团体、保留的国有演出团体、民营演出团体等。
        演出经纪机构 演出经纪机构是从事演出组织、制作、营销等经营活动，或演出居间、代理、行纪等经纪活动，或演员签约、推广、代理等经纪活动的经营单位。从业务范围可划分为演出项目经纪、演员经纪及兼营演出项目和演员经纪等三种类别。
        演出场所 演出场所是为演出活动提供场地及服务的场所。从广义上讲，从事演出活动的固定场所都属于演出场所，包括的剧场、演艺场馆、兼营演出活动的文化体育场馆等。年度报告根据《营业性演出管理条例实施细则》对演出场所的定义，只统计为演出活动提供专业演出场地及服务的剧场。
        专业剧场 指为演出活动提供专业演出场地及服务的演出场所。
        演艺场馆 非专业演出场所，包括影剧院、小剧场、大舞台、演艺厅、歌舞厅、酒吧、音乐茶座等娱乐演出场所。
        旅游演出 演出经营单位与旅行社通过分账形式合作，主要针对游客开展的演出项目，包括大型实景演出、具有地域文化特色的景点演出及传统文化演出。
        演唱会演出 艺术家或歌手以个人专场或组台方式进行的现场演出，包括剧场的演唱会（以艺术家为主）和户外广场或体育场馆举办的临时搭建舞台的大型演唱会（以流行歌手为主）。
        乡村演出 在广大农村地区以农民为主要对象的民间剧团演出和艺术表演团体下乡演出活动，多为分散流动的小型演出，具有地域广泛、场次众多和受众量大等特点。
公共服务演出 政府以补贴或资助方式的开展的艺术表演团体送戏下乡、下基层、进校园等演出活动。
        音乐节 主要指在户外集中举办的大型主题演出活动，也包括冠以音乐节名义举办的场所内演出活动。
        网络演出 指通过网络传播的文艺表演活动。
        涉外演出 国外艺术团体和艺术家来华演出和国内演出项目赴海外的“走出去”演出，来华演出既指国外演出项目，也包含中外艺术家的同台演出。
 
二、数据来源与研究方法
数据来源：
       2012 年中国演出市场年度报告统计数据来源于：
       （一）抽样统计：中国演出行业协会向全国500 家演出团体、演出经纪机构、演出场所及经中国演出行业协会资质认证的舞美企业收集的统计资料；
       （二）取样调查：中国演出行业协会向三大票务公司（大麦网、永乐春秋、中演票务通）收集的2012 年票房销售统计数据；
       （三）数据参考：国家统计局2008-2011 中国统计报告（2012 年尚未出版）；
       （四）数据参考：文化部财务司2008-2011 中国文化文物统计年鉴（2012 年尚未出版）；
       （五）文化部相关业务司局提供的统计数据。
研究方法：
       2012 年度中国演出市场的测算以5 个演出机构类型（演出团体、演出场所、演出经纪公司、票务公司、舞美工程企业）采用抽样调查的方法，结合调查对象的特点，围绕最能代表调查对象经营特征的数据设定选项，以此设计不同类型的调查问卷。
        年度报告主要采用问卷调查和电话访谈两种方式，对全国31 个省、市、区进行数据收集、统计和核实。对随机抽取的数据进行梳理、汇总，对出现的异常数据再进行电话访谈，核实数据的准确性。
       各项数据的测算方式分列于各个子项目中。
 
三、全国演出市场概况
       2012 年，我国演出市场继续保持增长态势，全年演出总场次200.9 万场，比2011 年的 182.6 万场增长10%；演出总收入355.9 亿元，比2011 年的203.2 亿元增长75.1%，其中票房总收入约135.0 亿元。
       [ 演出总场次] 2012 年全国演出市场演出总场次等于该年度各类演出活动场次之和（万场以下演出类别忽略不计）。
       演出总场次= 专业剧场演出场次+ 演艺场馆演出场次+ 旅游演出场次+ 乡村演出场次+ 公共服务演出场次
       2012 年我国各类演出总场次为200.9 万场，其中：
       专业剧场演出 35.1 万场，占总场次的17.5 %；
       演艺场馆演出52.3 万场，占总场次的26%；
       旅游演出 8.9 万场，占总场次的4.4%；
       乡村演出95.1 万场，占总场次的47.3%；
       公共服务演出9.5 万场，占总场次的4.7%。 
  

图表1. 2012 年全国演出场次分布情况
 

         [ 演出总收入] 演出收入包括票房收入、企事业单位包场、演出团体和演员的出场费、演出经纪机构的艺人代言广告等与演出活动相关的收入。
         根据500 家演出机构报送的数据，按照演出团体、演出经纪机构、演出场馆细分，计算各细分机构2012 年演出收入的平均值，分别乘以各细分机构数，即为当年演出市场演出总收入。
         演出总收入= 各类演出机构演出收入/ 演出机构总数x 各类演出机构数
         2012 年全国演出市场演出总收入355.9 亿元。
         [ 票房总收入] 2012 年全国演出市场票房总收入是当年各类售票演出活动票房收入的总和。
         票房总收入= 专业剧场演出票房收入+ 演艺场馆演出票房收入+ 旅游演出票房收入+演唱会演出票房收入
         2012 年我国演出市场票房总收入为 135.0 亿元，其中各类演出票房收入分别为：
         专业剧场演出61.2 亿元，占总票房的45.3%；
         演艺场馆演出27.8 亿元，占总票房的20.6%；
         旅游演出32.7 亿元，占总票房的24.2%；
         演唱会演出13.3 亿元，占总票房的9.9%。
  

图表2. 2012 年全国演出票房总收入分布情况
 

        近几年，我国演出市场持续保持增长态势，主要基于以下原因：
        一、经过三十几年的快速发展，我国目前正面临经济结构的转型，文化建设和文化消费将成为国民经济支柱型产业和拉动内需的重要抓手。党的十七届六中全会提出文化大发展大繁荣，各级政府不断加大对文化的投入，是演出市场能够持续发展的政策保障。
        二、各国近代历史表明，当人均GDP 超过3000 美元时，文化消费会快速增长，占总支出的23%；而人均GDP 超过5000 美元时，文化消费会出现“井喷”的局面。2011 年，我国人均GDP 就已经达到了5414 美元，人民群众生活水平的不断提高，是演出市场能够持续发展的物质保障。
        三、自2009 年《营业性演出管理条例实施细则》放宽行业准入门槛，大量社会资本和社会人才进入演出行业，加之文化体制的改革，带来市场结构的优化及产业化程度的提高，市场自我调整能力的提升，是演出市场能够持续发展的机制保障。
       可以预期，我国演出市场在可预见的未来将继续保持这种发展势头。

来源于中国演出行业协会（www.capa.com.cn ）